今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部(bù)的(de)对接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了(le)。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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